*Determina la SCJN que protección del patrimonio cultural debe prevalecer frente a intereses económicos
Por Blanca Silva
Mundo Ejecutivo
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) revocó una suspensión que permitía a Grupo Xcaret utilizar elementos del patrimonio cultural del Pueblo Maya en su publicidad. Por ello, la empresa deberá retirar este tipo de contenido de todas sus plataformas hasta que concluya el proceso legal.
La SCJN consideró que el giro comercial de la empresa no requiere el uso de estos elementos culturales para ofrecer servicios turísticos. De tal manera, el caso ha encendido las alarmas en otros estados donde las empresas utilizan símbolos indígenas como parte de la promoción turística o explotación comercial.
Ante este panorama, Xcaret reiteró su respeto a la determinación de las autoridades competentes, que se dará en cuanto se emita la resolución definitiva después del proceso de engrose correspondiente.
La empresa afirmó que “fiel a su espíritu de apego a la legalidad, continuará los procesos jurídicos pertinentes hasta llegar a la definición final de la controversia en curso”.
A través de un comunicado, dejo en claro que la resolución no afecta la operación, ni la experiencia de sus visitantes y huéspedes.
Puntualiza que como empresa mexicana reafirma su compromiso social con México y convicción de seguir trabajando de la mano de las comunidades mayas y representantes tradicionales. Esto, desde el respeto, diálogo y colaboración.
Lo anterior, luego de que los ministros de la SCJN revocaran la suspensión que le había sido concedida al Grupo Xcaret en febrero de 2025 por un Juez Federal. Esta decisión, le permitió seguir usando iconografía, tradiciones y símbolos mayas en sus plataformas digitales y promoción turística.
De acuerdo con la SCJN, la medida fortalece la protección del patrimonio cultural del Pueblo Maya. El asunto surgió cuando el Instituto Nacional del Derecho de Autos (Indautor) ordenó medidas cautelares a la empresa, como el retiro de los documentos promocionales. Pero una persona juzgadora concedió que se suspendieran porque el grupo acreditó que tenía una autorización otorgada por el Gran Consejo Maya.
Sin embargo, al revisar el caso, la SCJN determinó que el contrato presentado por la empresa no supera el análisis de la apariencia del buen derecho. Es decir, no genera una base jurídica razonable, ni una presunción inicial de validez que justifique mantener la medida cautelar del Indautor.
El Pleno recordó que el patrimonio cultural material e inmaterial pertenece colectivamente a los pueblos indígenas, por lo que su tutela es de orden público e interés social. Ello, conforme a la reforma constitucional de 2024 y a la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas.
En consecuencia, determinó que debe prevalecer la protección del patrimonio cultural frente a intereses económicos, por lo que la empresa deberá cumplir las disposiciones del Indautor.
El conflicto data de un procedimiento iniciado en 2022, cuando las autoridades le ordenaron a la empresa retirar materiales que incluían elementos del patrimonio maya como medida precautoria. La empresa argumenta contar con autorización del Gran Consejo Maya de Quintana Roo para el uso de dichos materiales, tras un convenio por el que pago 15 millones de pesos.
No obstante, la mayoría de los ministros de la Corte consideraron que el acuerdo no acredita el consentimiento de todo el pueblo maya, integrado por diversas comunidades. Por ese motivo, el uso de dichos elementos requiere consentimiento previo, libre e informado.
La única ministra que votó en contra fue Yasmín Esquivel. Consideró que la decisión desconoce la voluntad del Gran Consejo Maya, reconocido en las leyes de protección indígena desde 1998, el cual se beneficia del acuerdo comercial con la empresa.
Además, señaló que la SCJN recibió un escrito con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados, jueces tradicionales y cooperativas turísticas, que reconocen al Gran Consejo Maya como representante.
