* Bajo el lema FUTU[RE]SET, el “Davos del turismo” analiza inversión, conectividad, tecnología e inteligencia artificial, desarrollo del talento, competitividad de los destinos y crecimiento sostenible.
Por Blanca Silva
Mundo Ejecutivo
Con más de mil participantes, iniciaron en Malta los trabajos de la 26ª edición del Global Summit del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés).
En el “Davos del turismo”, más de 200 CEO de empresas globales y más de 60 líderes gubernamentales, quienes analizan políticas, alianzas e innovaciones para reforzar la competitividad del sector.
Bajo el lema FUTU[RE]SET, la Cumbre cuenta con más de 100 ponentes. Entre las figuras que participan destacan Justin Trudeau, ex primer ministro de Canadá, y José María Aznar, expresidente del Gobierno de España. Además, Apostolos Tzitzikostas, comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, y Nick Adams, primer enviado presidencial de Estados Unidos para el Turismo.
Entre los temas clave figuran inversión, conectividad, tecnología e inteligencia artificial, desarrollo del talento, competitividad de los destinos y crecimiento sostenible. Todos ellos serán decisivos para determinar cómo responderá el sector a la evolución de la demanda de los viajeros y a los cambios en la economía mundial.
Como novedad, esta edición reúne también a 100 jóvenes de cerca de 40 países. El objetivo es incorporar la visión de las nuevas generaciones al desarrollo del sector y atraer a los futuros líderes de la industria.
En este marco, el organismo presentó su más reciente estudio, según el cual el sector crecerá un 3.1% en Europa en 2026. Con ello, el sector superará de nuevo al conjunto de la economía de la región y mejorará el crecimiento del 2.6 % registrado el año pasado.
En este escenario, el organismo realizó el Diálogo de Líderes Globales (Global Leaders Dialogue) de alto nivel, que reunió a ministros y líderes empresariales internacionales de 24 países. El objetivo es impulsar una nueva era de colaboración público-privada con miras a facilitar los viajes y atraer inversión.
Liderado por la presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara Manzo, el encuentro debatió sobre los viajes sin fricciones y la inversión. También sobre las nuevas fuerzas que determinarán qué destinos liderarán la próxima etapa de crecimiento.
Bajo el lema Rewriting the Rules of Global Competitiveness (Reescribir las reglas de la competitividad global), el encuentro cuestionó las ideas tradicionales sobre qué hace competitivo a un destino. Además, exploró cómo conectividad, facilidad para viajar, inversión, regulación y colaboración público-privada determinan cada vez más adónde deciden ir los viajeros, las empresas y el capital.
Guevara Manzo señaló que el éxito duradero del sector depende de que gobiernos y empresas trabajen juntos para afrontar retos comunes y abrir nuevas oportunidades de crecimiento.
Por su parte, el CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, Carlo Micallef, afirmó que su visión de futuro no es solo recibir más visitantes, sino crear más valor.
“No solo económico, sino también social y medioambiental. Queremos un turismo sostenible y resiliente. Un turismo que abrace la innovación sin perder sus raíces en nuestra identidad. Un turismo que proporcione experiencias significativas a los visitantes y, al mismo tiempo, beneficios tangibles a las comunidades que los acogen”, dijo.
A su vez, el presidente de la Autoridad de Turismo de Malta, Charles Mangion, señaló que la cumbre es una oportunidad para reflexionar sobre cómo seguir fortaleciendo el sector turístico.
Según el último Estudio de Impacto Económico del WTTC, se prevé que los Viajes y el Turismo aportarán cuatro mil 900 millones de dólares a la economía maltesa en 2026. Ello, representa el 16.9 % del PIB del país y sustenta más de uno de cada cinco empleos en Malta.
Los últimos datos se sitúan además a Malta entre los destinos turísticos con mejores resultados de Europa. En 2025, registró el mayor aumento anual de la contribución del sector al PIB de las economías europeas, con un crecimiento del 16.8%, frente a la media europea del 2.6%.
